• √лавна€
  • —ћ»
  • »сследование: ooh-медиа увеличивает ROI интегрированных кампаний
5 јпрел€ 2018

»сследование: ooh-медиа увеличивает ROI интегрированных кампаний

ѕо данным исследовательской группы Benchmarketing, вход€щей в состав Omnicom Media Group, каждый доллар, вложенный в out-of-home-рекламу, приносит в среднем $5,97 долларов дохода от продаж. Ќесмотр€ на то, что в структуре интегрированных кампаний на медийную рекламу в интернете, радиорекламу и рекламу в прессе в среднем выдел€ют более крупные доли бюджета, именно ooh-компонент приносит большую отдачу с точки зрени€ ROI, пишет†Out-of-home.ua.

ќсновной вывод исследовани€ The OOH ROI and Optimization in the Media Mix: включение ooh в медиамикс улучшает значение показател€ эффективности кампании в целом. Ooh способствует 40-процентному увеличению эффективности поисковой рекламы и 14-процентному – рекламы в прессе.

«»спользование ooh-медиа в интегрированной кампании повышает ее эффективность.  огда медиамикс включает элемент out-of-home Ц свидетельствуют результаты исследовани€ Ц объем продаж увеличиваетс€ и вырастает знание марки», Ц говорит —тивен ‘рейтас, директор по маркетингу јмериканской ассоциации наружной рекламы

 рива€ эффективности медиаинвестиций в “¬ и радио со временем становитс€ пологой, в то врем€ как крива€ отдачи от ooh носит линейный характер Ц то есть ROI стабильно увеличиваетс€.

summary-report-ooh-roi-and-optimization-in-the-media-mix-may-2017-12.jpg

ѕо результатам анализа в четырех категори€х (автомобили, бытова€ электроника, непродовольственна€ розница, расфасованные продтовары), Benchmarketing рекомендует увеличивать бюджет на ooh-рекламу вдвое и даже втрое. ƒл€ каждой категории приведены конкретные рекомендации по перераспределению долей в структуре медиамикса в пользу OOH.

»сследование The OOH ROI and Optimization in the Media Mix базируетс€ на данных 100 кампаний, проведенных в —Ўј в течение 10 последних лет. 25 из них содержат out-of-home компонент (в среднем 9%).

ѕрезентаци€ с результатами исследовани€ (PDF, англ.)

ѕрезентаци€ с результатами исследовани€ (PDF, рус.)


»сточник: Out-of-home.ua

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение